問(wèn)：老師，關(guān)于百度統(tǒng)計(jì)的域名添加，一個(gè)域名只能添加在1個(gè)百度賬號(hào)里統(tǒng)計(jì)嗎？

    回答：嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，一個(gè)URL對(duì)應(yīng)一段代碼，如果想統(tǒng)計(jì)同一主域下的不同子頁(yè)面，可以添加多個(gè)URL，生成的代碼分別嵌入頁(yè)面代碼，或?qū)⒅饔虼a嵌入每個(gè)頁(yè)面；如果在多個(gè)賬戶里添加同一個(gè)域名去統(tǒng)計(jì)，會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不上或者統(tǒng)計(jì)不準(zhǔn)確。

還有一種情況需要說(shuō)明的是，只有一個(gè)百度賬號(hào)的情況下，如果想統(tǒng)計(jì)多個(gè)域名，也可添加不同域名，將生成的代碼嵌入頁(yè)面。

02

問(wèn)：cpc實(shí)際成交價(jià)，這個(gè)價(jià)格會(huì)不會(huì)比后臺(tái)出價(jià)高呢？比如后臺(tái)出價(jià)設(shè)置1.5，在ctr高的情況下實(shí)際成交價(jià)低于1.5，如果ctr很低，會(huì)不會(huì)實(shí)際的cpc高于后臺(tái)設(shè)置的出價(jià)1.5？

    回答：多數(shù)平臺(tái)是不會(huì)出現(xiàn)這種情況的，同樣展現(xiàn)位置不變的前提下，ctr 影響點(diǎn)擊價(jià)格的高低，ctr高的情況下，點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)低，即單次點(diǎn)擊成本降低；ctr 低的情況下，點(diǎn)擊價(jià)格會(huì)高，單次點(diǎn)擊成本提升。但最終的點(diǎn)擊價(jià)格只會(huì)小于或等于實(shí)際出價(jià)，不會(huì)超出。

百度營(yíng)銷中心官方出價(jià)的定義是：出價(jià)即您愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用，由您自行設(shè)置。百度的計(jì)費(fèi)機(jī)制將保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不會(huì)超出您的出價(jià)。

     所以，如果競(jìng)價(jià)中出現(xiàn)點(diǎn)擊價(jià)格高于出價(jià)的情況，那就需要檢查一下是不是出價(jià)系數(shù)的影響。比如：移動(dòng)出價(jià)比例、計(jì)算機(jī)出價(jià)比例、分匹配出價(jià)系數(shù)、分地域出價(jià)、分時(shí)段出價(jià)、分人群出價(jià)、分距離出價(jià)、高級(jí)樣式溢價(jià)、排名傾向自動(dòng)出價(jià)比例……好好排查一下。如排查不出來(lái)，請(qǐng)客服協(xié)助。

03

問(wèn)：百度信息流的興趣定向和意圖詞到底有什么不同？為什么興趣定向的成本比意圖詞高？

回答：興趣定向是根據(jù)用戶瀏覽行為而打的標(biāo)簽，意圖詞是根據(jù)用戶的搜索行為打的標(biāo)簽，二者覆蓋受眾范圍的大小和精準(zhǔn)度不同。興趣定向是相對(duì)模糊的瀏覽行為標(biāo)簽，意圖詞為較為精準(zhǔn)的搜索行為標(biāo)簽，這就解釋了興趣定向成本比意圖詞高的原因。

04

問(wèn)：有個(gè)關(guān)于信息流的素材優(yōu)化的問(wèn)題，我們的素材明明質(zhì)量很高，也很精美，為什么點(diǎn)擊率還是上不去呢？

回答：有些人經(jīng)常會(huì)說(shuō)，素材一定要做得漂亮精致一些啊。然而素材好不好看，并非衡量一個(gè)素材質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：在上網(wǎng)的時(shí)候肯定會(huì)看到 “極品裝備，一秒刷爆”、“屠龍寶刀，點(diǎn)擊就送”的廣告語(yǔ)以及場(chǎng)景單調(diào)，畫(huà)質(zhì)粗糙，畫(huà)風(fēng)原始的《傳奇》游戲的廣告。心里肯定充滿了無(wú)數(shù)黑人問(wèn)號(hào)：這些是什么鬼？為什么還有有這么多人玩這些游戲？殊不知這些“原汁原味”粗糙素材，可以很好地打動(dòng)80后游戲老玩家。

用戶在閱讀信息流時(shí)，只會(huì)把注意力放在與自己認(rèn)同、關(guān)心的信息上，這其實(shí)就是心理學(xué)中的“孕婦效應(yīng)”。廣告創(chuàng)意需要針對(duì)自己產(chǎn)品的人群制作，從行業(yè)報(bào)告、用戶調(diào)研、自身用戶人群畫(huà)像 等方式都可以大概了解自己產(chǎn)品的人群屬性。

05

問(wèn)：醫(yī)美行業(yè)，百度賬戶里同樣的計(jì)劃，一個(gè)是高價(jià)計(jì)劃一個(gè)是低價(jià)計(jì)劃，會(huì)影響關(guān)鍵詞的展現(xiàn)嗎？

  不管是醫(yī)療行業(yè)還是其他行業(yè)，同樣一個(gè)賬戶內(nèi)出現(xiàn)了兩個(gè)一樣的計(jì)劃，只是關(guān)鍵詞的價(jià)格不一樣，這邊分析一下有以下幾種情況。

1）只是單純的價(jià)格不一樣，這樣的話，初期質(zhì)量度會(huì)保持一樣，但是低價(jià)詞幾乎沒(méi)有展現(xiàn)，時(shí)間長(zhǎng)了低價(jià)詞的質(zhì)量度一定會(huì)比高價(jià)的差。所以在一個(gè)賬戶內(nèi)添加這樣的計(jì)劃是沒(méi)有意義的，浪費(fèi)一個(gè)計(jì)劃位置。

2）第二種情況是，價(jià)格一高一低，低價(jià)詞開(kāi)范圍給的優(yōu)先于高價(jià)詞。咱們做競(jìng)價(jià)的都知道，競(jìng)價(jià)展現(xiàn)情況下都會(huì)切換屏（切流量），低價(jià)詞會(huì)占用一部分高價(jià)詞的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，導(dǎo)致賬戶高價(jià)計(jì)劃其他單元關(guān)鍵詞展現(xiàn)機(jī)會(huì)減少，且低價(jià)計(jì)劃內(nèi)的關(guān)鍵詞匹配模式放寬，搜索詞購(gòu)買意向降低，無(wú)形中導(dǎo)致賬戶自身的競(jìng)爭(zhēng)。

3）第三種情況，價(jià)格及其他一模一樣，這樣展現(xiàn)的機(jī)制是兩個(gè)計(jì)劃都有同樣的概率，大致就是降一部分流量分配給另外一個(gè)計(jì)劃，最后的結(jié)果是兩個(gè)計(jì)劃的質(zhì)量度都不高，反而最后會(huì)給全賬戶增加成本。

       結(jié)論：建議在條件允許的情況下多開(kāi)一個(gè)戶，且兩個(gè)戶的投詞方向不要一致，網(wǎng)站內(nèi)容也不要一致。行業(yè)內(nèi)還有好多競(jìng)價(jià)員圖省事，一個(gè)賬戶復(fù)制一份，降價(jià)一部分，用同樣一個(gè)網(wǎng)站去搶占排位。最后的結(jié)果是，訪客到了A賬戶-B頁(yè)面，看了不是自己想要的，關(guān)閉，點(diǎn)開(kāi)另外第二個(gè)C賬戶還是到達(dá)B頁(yè)面。最后還是關(guān)閉窗口，這樣一來(lái)，無(wú)形中提供兩次無(wú)效點(diǎn)擊。且賬戶2還頂著賬戶1，這樣的競(jìng)價(jià)一定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手派來(lái)的.....(文章來(lái)SEM)